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打造夜生活地标 浦东“一带、五圈、多点”布局夜间经济

2020-01-06 15:50:14来源:解放网 繁体中文 打印页面 关闭网页

  

  新年跨年,是许多人心中最有仪式感的日子之一,点亮魔都夜色,上海的“夜间消费”与跨年相得益彰。日前,“浦东品质、悦夜时尚”浦东夜间经济活力发布,在这份名单上,发布了新一批浦东夜间经济示范点和夜间经济CEO,进行授牌和颁证,并由夜间经济CEO带领浦东商家完成了“一份特殊的新年礼物”慈善公益捐赠。

  夜间经济的发展提升了浦东经济的开放度、活跃度,未来,浦东将继续大力发展发展夜间经济,努力把浦东打造包容多元、体验丰富、接轨国际的夜间经济集聚区,夜间消费目的地。

  岁末购物夜间购物人气旺

  12月31日8点,第一八佰伴一年一度的岁末营销活动如期开展。与往年不同的是,此次国潮、爆品更丰富,新开业的嘟噜嘟噜萌宠乐园也组织了4场岁末嘉年华专场园区游览活动,为携带小朋友的家长解决后顾之忧。同时,商场内所有商户配合跨年营销延长营业时间,确保餐饮、休闲配套。整个商场范围内还设置了“衣、食、租、行、宠”五大主题11个暖心加油站,让消费者感受到冬日里第一八佰伴全方位、有温度的服务体验。记者从八佰伴获悉,2019年12月31日至2020年1月1日凌晨2点,“123!全都要!”岁末嘉年华共实现销售额8.417526亿元,同比上升3.32%,客流数与去年同期持平,再次打破了第一八佰伴自己创造的全国单店百货单日最高销售记录。

  同在陆家嘴商圈的陆家嘴中心L+Mall,餐饮与零售商业也延时营业至2020年1月1日凌晨1点,助力陆家嘴中心打造浦东商业迎新名片和节日目的地。活动期间,阿卡贝拉人声合唱团、爱之声天籁童声合唱等表演,用歌声陪伴众多消费者迎接新年的到来。汇智国际商业中心串联起了科技节、老上海传统文化、迎新晚会等带有张江特色活动,形成立足张江、联接张江、演绎张江、带动张江的商业新模式,迎新派对现场,传统文化与现代科技艺术相结合,为现场观众呈现了一场视听盛宴。

  多种业态构建夜间经济

  今年8月的浦东新区夜间经济热力图发布会推出了第一批8家夜间经济示范点,发布了浦东“一带、五圈、多点”夜间经济布局,并率先发布了浦东商务委《夜间经济示范点运营规范》和《浦东夜间经济经营者自律公约》,掀起了夜间经济发展的热潮,企业积极加入夜间经济示范点行列。

  浦东夜间消费体验体现丰富度,这次推出的8家示范点,业态多样,有昊美术馆的艺术品展览、东方明珠塔的浦江夜游、陆家嘴中心的穹顶瑜伽、九六广场的夜间舞蹈工作室等夜间消费项目,也有各示范点举办的极具特色的夜间活动,如置汇旭辉定期在嗨街举办艺术集市、艺术季活动;陆家嘴中心举办“魔盒唱将歌手大赛”、昊美术馆举办“户外电影节”“雕塑公园”等活动。

  围绕夜购、夜健、夜展、夜游、夜读、夜娱等业态,把文化、旅游、艺术、体育通过各种形式与商业紧密融合,用创新吸引消费者。上海昊美术馆把艺术展览与商业结合在一起,开创了“艺术商业”新业态;东方明珠把旅游与展览、读书、娱乐、购物有机融合在一起,打造了一个夜间经济综合体。艺仓展览馆引进了多个“艺术+设计+时尚”的快闪店,形成了“艺术+新零售”的特色业态。

  夜间经营也要规范,一批商业企业主动对照《夜间经济示范点运营规范》标准,延长营业时间、强化经营管理,优化经营环境,成长为一批符合标准的示范点。此外,浦东还有一批位于“商务圈”、“生活圈”、“文化圈”的企业正在积极改造、努力实现达标。

  “夜生活指数”位列全国第二

  跨年之夜,上海各大商业街区都围满了翘首盼望新年到来的消费者,这也是上海“夜生活活力”的生动体现。“在酒吧、夜场电影数量等夜间经济的指标上,成都、深圳超越上海;另外,第三方研究机构据美团点评研究显示,上海22时至次日零时和零时至6时的消费仅占夜间消费15.3%和7.7%,仅高于北方城市,具有较大增长空间。这说明本市夜间经济仍具有巨大发展潜力。”市商务委相关负责人士表示。

  2019年4月,市商务委会同上海九部门出台发展夜间经济“十条措施”,在全国首创夜间区长和夜生活首席执行官制度,同月,黄浦区率先在全市推出首位夜间区长和首批5名夜生活首席执行官。不断完善配套政策和保障,推动城管、公安、交通等部门出台创新举措,在支持外摆位、分时段步行街、简化活动审批、推动轨交13号线周末延时运营等方面取得明显进展;指导有关区打造新天地活力街区、安义夜巷等一批夜经济地标。第三方机构第一财经新一线城市研究院以国内338个地级以上城市为研究对象发布的“夜生活指数”当中,上海“夜生活指数”位列全国第二,仅次于深圳,其中NASA灯光值、夜间餐饮多样化值等指标位列全国第一。

  不仅如此,上海还不断丰富夜间业态,推动打造全国首个夜间野生动物园,推出夜间博物馆、深夜书店、周末活力街区等49个夜上海特色消费示范项目,发布了9个地标性夜生活集聚区。

  “夜间经济”

  助力打响“上海购物”

  “2020年是打响‘上海购物’三年行动计划的收官之年,上海夜间经济要在对标国际最高标准、最好水平上找差距,在补齐短板上下功夫。夜间经济不仅要流金淌银,成为推动上海经济可持续发展的一座‘富矿’,更要流光溢彩,不断满足人民群众美好生活的需求。”

  首先是要加强夜间经济整体规划布局。据透露,今年,市商务委将牵头编制夜间经济发展专项规划导则。开展夜间经济产业规模、收入、就业等产业研究。“夜间区长、夜生活首席执行官作用也要发挥出来,通过不断学习创新社会治理的新思想新理念,推动夜间经济发展。”

  二是不断丰富夜间经济消费内容供给,打造一批具有标志性和知名度的节庆、演艺活动、灯光秀、体育运动等品牌项目。对品牌项目的审批、保障给予“绿色通道”,在夜生活集聚区内推行管家式、一站式行政服务。同时,依托移动互联网,加强线上线下联动,进一步拓展夜间经济消费空间。

  三是对标伦敦、纽约SOHO区等夜生活地标,促进夜间经济地标从点、线发展向块、圈、带状发展,打造具有全球影响力的夜生活地标。聚焦重点区域,出台鼓励政策,为酒吧、餐厅等场所引入驻场演出创造条件;加快重点区域各类剧院、小型现场演出等音乐演出场馆、画廊、体育竞技场馆等载体设施建设。

  相/关/链/接

  “首店”、“首秀”加速品牌升级业态创新

  “首店”可以分为两类,一类是行业中较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店,例如全球首店、上海首店、浦东首店等;一类是已有品牌创新经营模式形成的新店,例如新物种店、概念店、体验店等。代表着新潮流、新体验、大流量的“首店”,已经成为提高商业项目辨识度、激发消费动能的新天地。随着一批商业项目的建成开业和重新调整,浦东首店经济发展迅猛,今年以来,浦东已吸引各类“首店”115家。包括加拿大高端羽绒服品牌加拿大鹅在ifc国金中心商场开出华东区首家直营店,船厂1862,超豪华汽车品牌劳斯莱斯中国首家精品店和轩灵珠宝首家旗舰空间,正大集团联手MUSE GROUP创立的融合美食与共享办公的创新型综合业态品牌eat n work,第一八佰伴引进体验式业态的嘟噜嘟噜萌宠乐园等。

  商业氛围愈加浓郁的浦东不仅留住了“首店”,也吸引一众品牌在此“首秀”。今年以来,民生艺术码头、船厂1862、国金中心商场等新品发布平台的国际影响力进一步扩大,普拉达、蒂芙尼、阿斯顿马丁、万宝龙、华为等品牌新品,上海时装周GALALAND2019秋冬礼服秀、LABELHOOD先锋艺术时装周等新品首发时尚活动,都在浦东这片土地上诞生了不同领域的潮流风向标。

  第二批夜间经济示范点

  及夜间经济CEO 名单

  1、LCM 置汇旭辉广场

  上海怡置旭辉商业管理有限公司

  总经理戴磊

  2、陆家嘴中心L+M

  陆家嘴股份公司副总经理贾伟

  3、九六广场

  上海九六商业经营管理有限公司

  总经理周卉

  4、东方明珠塔

  上海东方明珠广播电视塔有限公司

  总经理黄晋

  5、上海昊美术馆

  万和酒店

  控股董事行政副总裁张扬文

  6、世纪汇

  上海世纪汇置业有限公司

  总裁 CEO任智

  7、正大广场

  正大广场

  副总经理和工会主席金萍

  8、艺仓美术馆

  上海翡翠滨江艺术发展有限公司

  总裁张熹

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